家居连锁卖场持续扩张 地方二三线品牌被排挤

家居连锁卖场持续扩张 地方二三线品牌被排挤
核心提示:在曲靖,短短数年间,张三口建材城、闽南建材城、东关建材城等先后建成;近两年,得胜家具城、红星美凯龙相继入住,居然之家完成招商。

在曲靖,短短数年间,张三口建材城、闽南建材城、东关建材城等先后建成;近两年,得胜家具城、红星美凯龙相继入住,居然之家完成招商。

建材市场价格越发透明,二三线品牌在各路一线品牌夹击下,前景黯淡,资本竞争拖垮了很多建材经销商及代理商。7年前,闽南建材城开建,在完成第一轮招商后,各大一线建材品牌入驻,短短数月内,商铺转让价格飙升到数万,马可波罗瓷砖、欧派橱柜、志邦橱柜等建起自己样板。

之前经营二三线品牌的代理商或经销商转投一线品牌,投资数百万打造内容丰富、质感奢华的商品体验馆。留守经营二三线品牌的大多是自身资金不足,没法支付巨额代理价或投资奢华体验馆的建材商。

在张三口建材城,这种差距不是很明显,但只要在各建材城间转悠转悠并作对比,这种差距明显且强烈。张三口建材城等驻留的几乎是二三线品牌,建材商独立经营,门可罗雀。而在红星美凯龙,每隔一周,大型的砍价会活动带热了周边消费,驻入红星美凯龙的商家每天销售额都在数万,价格昂贵的一线品牌备受消费者青睐。

这表面上是一线品牌的奢华突然上位造成的,诸多人认为也许是人们的“奢侈品牌”迷造成一线品牌火热,其实背后有更多深层次原因。

志邦橱柜曲靖代理商夏洪波在闽南建材城自有门店,红星美凯龙招商后,各处筹集资金缴完巨额场地租赁费。“对于商家来说,品牌不能为你带来利益,你肯定不会选择,志邦品牌的质量好,一分钱一分货,这是客户选择的基础,红星美凯龙定期做活动,省下了我们自己的很多宣传费用”。

记者与夏洪波交谈了解到,一线品牌价格虚高,但是消费者没得选择,二线品牌销售没法做好,何谈做好售后,消费者买建材也就图个放心和省心,于是一线品牌的质量和售后都成了价格虚高的正当理由。

随着越来越多的一线品牌入驻曲靖,二三线品牌在建材边缘游走,许多没落至消失。正如闽南建材城董事长傅天堂所说,“地区建材市场面临新一轮洗牌,尤其是居然之家入驻闽南建材城后,一线品牌的竞争会催生几家当红一线品牌,一些品牌会被市场淘汰,并不是所有商家都能经受拉锯式的价格竞争和资本挑战,一线品牌也会回落到理性价格”。

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办公家具厂—你要的我们都有

办公家具厂—你要的我们都有

现今我们身边的购物形式多种多样,在很多的情况下我们愿意选择最方便的购物形式就是网络购物,但是有些东西采用网络购物并不是那么的好,在家具上我们就不能够进行网络购物,因为一旦网络购物那就意味着我们摸不到实物,自然也不知道该怎么选择,在办公家具厂里面应有所有,你要的我们都有。

对于不同的人要求的自然是不一样的,每一个人的眼光也是不一样,所以对于一个服务行业所需要准备的东西是需要很多的,这样才可以供每一个人进行选择。当然家具或者是办公家具你喜欢现代风的话就可以选择现代风的家居产品,当然在样式上也是很多的,真皮家具也是有,木头的家具也是有的。

当然对于每一个人的尺寸要求也是有的,在办公家具厂里面是可以进行定做的,你将你需要的尺寸告诉生产的人就可以预订了,在一段时间之后你就可以拿到自己喜欢的产品,里面的定做产品真的是很不错的,我们在里面免费的进行享受服务,真的很不错。

办公家具厂里面的家具有些是现成的,有些也是可以按照自己的喜欢的在进行定做,其中定做的价格并不太会那么的昂贵,相信每一个人都是可以承受里面的价格,当然在购买到家具的时候一定要试试这一款是否是自己喜欢的,在舒适度和质量上都是可以经得起时间的考验。

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家居卖场试水电子商务 千亿市场份额等待瓜分

家居卖场试水电子商务 千亿市场份额等待瓜分
核心提示:电商“双十一”大战的硝烟尚未消散,“双十二”促销战火又起。证券时报记者获悉,包括红星美凯龙、居然之家、国安居在内的线下家居建材卖场正加速布局O2O(线上到线下)渠道,但多数卖场O2O的路径如出一辙。  电商“双十一”大战的硝烟尚未消散,“双十二”促销战火又起。证券时报记者获悉,包括红星美凯龙、居然之家、国安居在内的线下家居建材卖场正加速布局O2O(线上到线下)渠道,但多数卖场O2O的路径如出一辙。
 
  千亿市场份额待分
 
  中国电子商务研究中心调查数据显示,2012年家居电商销售额490亿元,占电商销售总额的4.5%,未来销售额有望快速增长。中国家具销售商联合会会长李俊明表示,5年内行业零售额至少有40%会在线上完成。以国内家居行业每年数万亿元的市场容量测算,电商版图至少有千亿以上的市场空间。
 
  在近日电商大促中,传统家居企业联合抵制电商平台的暗战颇受关注。一方面,天猫欲借线下卖场试水O2O的举措因传统卖场的联合抵制而被迫叫停,另一方面,传统家居卖场也不甘寂寞,纷纷自建电商平台抢占市场。
 
  红星美凯龙星易家市场总监李毅告诉记者:“作为传统家居卖场,红星美凯龙试图打造全新电商平台来完成线上渠道的布局。线上卖场通过丰富商品种类、优化产品结构等举措来提高用户体验,同时坚持线上线下协同发展战略,加快一体化的资源整合。”
 
  路径大同小异
 
  记者通过采访了解到,目前国内家居电商的O2O路径大同小异。在线下渠道,传统家居卖场的实体门店为消费者提供现场体验、物流配送和售后服务。而在线上环节,电商平台聚合各种产品信息,让消费者可以更便捷地在线选择,并给予消费者装修、搭配等的专业指导,进一步提升用户黏性。
 
  针对传统家居电商卖场与天猫的争端,红星美凯龙表示,传统家居卖场抵制的是线上平台将家居卖场作为“试衣间”的行为,而并非O2O本身。居然之家旗下电商平台居然在线总经理汪小康也强调,居然之家并不抵制电子商务,居然之家对于电商的态度是积极的,公司决定以O2O的模式切入,将线上渠道定位为战略服务平台,暂时不作盈利考虑。
 
  电商业内人士龚文祥分析,家居电子商务对线下实体依赖性较强,消费者的选择风险成本较大,因此O2O模式会是未来家居电商的首选。“线下体验+线上消费”这种模式将促进传统家居企业与电子商务的融合。
 
  差异化布局较少
 
  记者注意到,上述多家家居卖场近日展开“线上线下一体化”促销。与此同时,国安居等建材卖场、以宜华木业为代表的家居厂商也通过微信渠道展开O2O营销。
 
  中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为,O2O在推动电商行业商业模式升级的同时,也为传统零售企业打通线上渠道,一方面电商企业向线下延伸、搭建完整的销售与体验链,而传统零售企业跨界向线上延展已成趋势。另有业内人士分析,传统企业想要实现O2O模式并不能简单地一蹴而就,除了对线上线下两个必要环节的把控之外,还需要企业对内部资源和运营模式进行合理调整,否则很容易出现自身“左右互搏”的局面。
 
  对此,李毅介绍,红星美凯龙目前还是会坚持“两条腿走路”的战略,既不会让星易家成为线下卖场单纯的引流渠道,也不会让线下卖场作为线上消费者的“试衣间”。该公司目前针对线上线下进行差异化布局,线上专注适合大众消费的、时尚的、简约的家居产品,回避与线下高端产品的正面冲突。 

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如何选择上海的办公家具

如何选择上海的办公家具

在上海购买办公家具,会有许多厂家供您选择,可是选择适合的办公家具才是最重要的,不只好看,而且质量也好,现在的人们都比较时尚,当然,选择办公家具也是不可忽视的。上海办公家具小编给我们介绍下怎样选择办公家具比较好?可分以下三种状况供您参阅:

首要,它有必要能确保合理的个人隐私

据调查统计,44.6%(1392人)的工作室人标明“如果有人成心得罪自己的隐私,今后必定会对他敬而远之”;33.7%(1051人)的工作室人标明“不论对方是不是成心的,隐私被碰触到都会生气”;16.3%(509人)的人觉得“如果隐私被碰触到那自己必定有疏忽的当地”;只要5.4%(168人)的人觉得无所谓隐私被触碰。

办公家具

现代社会职场中,大多数人均匀每天至少工作8小时以上,工作场所已经成为人们日常外交的重要地址,也成为各种信息和八卦的交流商场。坐在格子间里,你认为做着私密的工作,可能早已被搭档或许领导有意无意的瞥见,难免会呈现紧张感、尴尬乃至是职场危机。正所谓“距离发生美”多一点空间,就多一分舒适。

其次,它有必要能让人寂静考虑,激起职工构思,鼓舞团队交流协作

研讨标明,超越对折的职工在日常工作环境中简单遭到周围环境的影响,例如听到其他职工的大声谈话而无法会集注意力,乃至其他职工的通过也会导致他们分神而无法继续专心。

而当他们希望一个人独立考虑问题或是静静放空自己的时分却发现公司里并没有这样一个适合的环境来响应他们的需求,终究职工在工作空间里找不到适合的工作场所就会影响其工作心情及工作效率,不只难对企业做出活跃奉献,不利于团队之间交流协作,而且这些负面影响还会以惊人的速度加以传达并影响其他职工。

办公室家具

许多构思与高科技产业公司花费很多资金,把他们的工作场所规划得更像游乐场所,希望这样趣味化的环境更能激起职工构思,更具有创造力。

但其实关于任何一个安排而言,都应该是“以人为本”为我们创造出健康、舒适、高适应性的工作环境,包括照明完善、通风杰出、温度适合、家具契合人体工学而且支撑不同的工作内容,一起在心理学和行为学方面考虑到职工的需求与希望,让职工更具幸福感和归属感,然后激起职工的构思,鼓舞团队交流协作。

最终,它有必要能供给让职工在长期工作后时间短歇息充电的区域

关于长期疲惫行走在沙漠里的人来说,见到水就像是生命,所以水又被称为“生命之源”,同理,关于长期工作的人来说,工作本就已经疲惫,更何况是长期,若是再没有个能供给歇息充电的当地,势必会影响工作效率以及心情。

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家具企业谁能在电商领域站稳脚跟

家具企业谁能在电商领域站稳脚跟

  如今,双十一已经成为一场重要的电商大战。

  这一天,许多商家老板推掉了所有应酬与交际,紧张而兴奋地坐镇在公司,守候在淘宝数据魔方后台,时刻关注着主会场上TOP100店铺的排名情况以及自己在主会场上的排名情况。因为,在他们看来,双十一不仅仅是一次电商集合大练兵,也不仅仅是一次销售抢夺战,更是一场名分争霸赛,赢的不仅是品牌曝光度,还有电商实力的展示,以及消费者心智的抢占。

  所以,许多商家品牌都倾尽全力去冲刺,冲刺前十名、前八名,甚至是前三名,最好能冲刺到第一名。

  全友家居VS林氏木业

  在家具主会场上斗得最激烈的是全友家居与林氏木业,它们从双十一大战一开始就明争暗斗到现在,双十一大战都已经落寞了,事情还没有盖棺定论。

  谁是家具品类销售额第一?如今全友家居与林氏木业都抢着要当仁不让。

  林氏木业公关总监卫国向媒体表示,林氏木业单店突破1.126亿元,位居家具品类单店销售额第一,七大店铺总销售额为1.6亿元,这个数据来源是淘宝官方数据产品数据魔方的统计结果,结果还显示,全友家居位居第二,单店销售额为1.116亿元。

  而全友家居电商总经理倪国涛也表示,全友家居单店销售额为1.3亿元。根据淘宝官方媒体《卖家》公布的数据显示,全友家居位居天猫全品类单店销售第九,超过第十三位的林氏木业,成为家具品类单店销售第一。

  哪一组数据更真实?哪一个企业的说法更名副其实?现在看来很难有定论,因为淘宝数据魔方的统计结果与淘宝官方媒体《卖家》公布的数据都是网络流传最广的统计数据。或许,真相只有马云的淘宝天猫内部最清楚。

  但是,跳过这堆数据,纯粹去看两个企业的竞争,我们会发现双十一仅仅是一个爆发窗口,它们之间的较量早在去年双十一之后就开始暗暗酝酿,暗暗蓄养。我们知道林氏木业是淘宝起家与成长起来的网络家具品牌,比许多传统家具企业有更成熟的电商经验,一度是电商品牌的标杆代表。而全友家居是传统家具品牌,切入电商的时间还很短,但是,2012年,全友家居在双十一突然爆发,一举赶超已经很成熟的网络品牌林氏木业,突破亿元大关,成为淘宝天猫三大破亿的商家,成为家具品类销售额第一的品牌。这一成绩不仅刺激了很多传统家具品牌,引发了他们对电商的高度关注,同时也刺激到了林氏木业的防御神经系统,犹如面临外敌入侵一样,林氏木业不得不反攻。

  正因为这样,今年林氏木业与全友家居才会在双十一大促销中争得分外激烈。

  争的就是一个名分

  不止全友家居与林氏木业,其他家具品牌为了这个主会场上的排名也争很激烈。

  去年排名前三的,今年的目标是争一二;去年排名前八的,今年目标争取前五,保住前八;去年排名在前十之外的,今年就要争取挤进前十……争先恐后的背后是为了什么?

  有人说,争的就是一名分。其实,很多人都知道,双十一销售看起来很火,很多商家的销售额一天就有几百万元、几千万元甚至上亿元等,但实质赚钱的没有几个,因为这些都是让利促销,以利润换销量,以利润换吆喝。就以林氏木业与全友为例,尽管它们的销售额都破亿元了,但是林氏木业的客单价只有1907元,全友家居的客单价也只有2591元,客单价普遍偏低,利润本来就微薄,再加上点击付费(CPC)等广告投入,很难赚钱。因此,除了争一个名分,赚一个品牌名气之外,没有其他东西值得这些家具企业们这么拼死拼活。

  再深入一层分析,名分背后代表的是更多的机会与可能。在许多人看来,排名名次的提高增加的不仅是品牌在主会场上的曝光率,也不仅仅是短暂的销量提高,而是意味着未来有更大的机会在电商领域奠定地位。我们都知道,家具电商才处于刚刚起步的阶段,不仅市场庞大,消费者心智也是一片空白,而且许多品牌仍然处于尝试初期,这个时候就是谁能走得快,谁能开疆拓土,谁就最有机会成功,谁就最有机会成为这一领域的领导品牌。这一点,很多家具电商人都看得明明白白,这才有了家具主会场上这场激烈的争霸赛。

  最后,不管是林氏木业是老大,还是全友家居是老大;也不管是皇朝家私、雅兰床垫成功晋级前十名排行榜,或者是曲美不敌新晋品牌被挤出前十名排行榜,最大的赢家都不会是家具企业,而是淘宝天猫平台,它最希望看到商家为了排名互相追逐的情况发生,因为商家之间争斗得越激烈,它作为平台推广商的收益就越大。

  光鲜背后的代价

  如今,双十一已经过去,家具主会场上的销售额排名也已经出来。

  你别看这些商家排名看似很风光啊,其实这里面有多少水分的,很多都是刷单跑出的排名,他们也付出了很大的代价。有一位行业知情人士如此说。

  据了解,淘宝网和天猫在进行商品搜索排名时,给予交易额的权重占比较大,双十一主会场也是根据不同时段的交易额来展现排名靠前的商家,只有排名靠前的商家才能在主会场曝光,而排名靠后的商家则不能在主会场上曝光。因此,很多品牌企业为了能够靠前排名,提高自己在主会场上的曝光率,他们就要确保自己的交易额不断增长,并且是一直保持向前靠近,否则就会被甩出主会场。

  正因为这样,现在有很多商家通过刷单的方式来制造虚假交易量,提升商品交易笔数。

  就在双十一期间,笔者去了一些企业内部观战,亲眼见证到一些企业的工作人员在委托熟人或朋友帮忙刷单。甚至有人告诉笔者,现在很多大商家背后都有一个专门的刷单团队,而早在一个月前,专门针对双十一刷单的招聘广告就出现了。在微博、QQ、YY工会等社交平台上,招聘兼职或者专职刷单人员的广告层出不穷,开出的工资已经达到3000-5000元。

  然而,刷单虽然可以迅速提升交易额,使排名靠前,但是其实这些都是虚名的,正如刷单造成的虚假交易额一样,但企业却要为此付出很大的成本,而且刷单额越大,支付的成本越高。因为,淘宝天猫平台是根据商家销量来提点的,销售额越大,商家要付给淘宝天猫的提点支出就越大。这样一笔账算下来,商家不仅要给庞大的刷单团队支付工资成本,还要自己额外掏一大笔钱以提点的形式给淘宝天猫。更何况,双十一促销本就是低价让利,基本没有利润可赚了,现在还要额外支付一大笔刷单费用,商家确实有苦说不出。

  正如有人开玩笑所说,双十一主会场上的争霸赛其实就是花钱赚吆喝,别想着一战成名,一刷定江山,因为这些所谓的排名与光鲜都是一时的,指不定下次就会被哪一个拥有更庞大刷单团队的商家给刷下来了,届时你又能怎么办?

  因此,想要在电商领域站住脚跟,确定地位,还得实实在在去提升企业的电商实力,打造持久性、可续性的竞争实力。

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