家居连锁卖场持续扩张 地方二三线品牌被排挤

家居连锁卖场持续扩张 地方二三线品牌被排挤
核心提示:在曲靖,短短数年间,张三口建材城、闽南建材城、东关建材城等先后建成;近两年,得胜家具城、红星美凯龙相继入住,居然之家完成招商。

在曲靖,短短数年间,张三口建材城、闽南建材城、东关建材城等先后建成;近两年,得胜家具城、红星美凯龙相继入住,居然之家完成招商。

建材市场价格越发透明,二三线品牌在各路一线品牌夹击下,前景黯淡,资本竞争拖垮了很多建材经销商及代理商。7年前,闽南建材城开建,在完成第一轮招商后,各大一线建材品牌入驻,短短数月内,商铺转让价格飙升到数万,马可波罗瓷砖、欧派橱柜、志邦橱柜等建起自己样板。

之前经营二三线品牌的代理商或经销商转投一线品牌,投资数百万打造内容丰富、质感奢华的商品体验馆。留守经营二三线品牌的大多是自身资金不足,没法支付巨额代理价或投资奢华体验馆的建材商。

在张三口建材城,这种差距不是很明显,但只要在各建材城间转悠转悠并作对比,这种差距明显且强烈。张三口建材城等驻留的几乎是二三线品牌,建材商独立经营,门可罗雀。而在红星美凯龙,每隔一周,大型的砍价会活动带热了周边消费,驻入红星美凯龙的商家每天销售额都在数万,价格昂贵的一线品牌备受消费者青睐。

这表面上是一线品牌的奢华突然上位造成的,诸多人认为也许是人们的“奢侈品牌”迷造成一线品牌火热,其实背后有更多深层次原因。

志邦橱柜曲靖代理商夏洪波在闽南建材城自有门店,红星美凯龙招商后,各处筹集资金缴完巨额场地租赁费。“对于商家来说,品牌不能为你带来利益,你肯定不会选择,志邦品牌的质量好,一分钱一分货,这是客户选择的基础,红星美凯龙定期做活动,省下了我们自己的很多宣传费用”。

记者与夏洪波交谈了解到,一线品牌价格虚高,但是消费者没得选择,二线品牌销售没法做好,何谈做好售后,消费者买建材也就图个放心和省心,于是一线品牌的质量和售后都成了价格虚高的正当理由。

随着越来越多的一线品牌入驻曲靖,二三线品牌在建材边缘游走,许多没落至消失。正如闽南建材城董事长傅天堂所说,“地区建材市场面临新一轮洗牌,尤其是居然之家入驻闽南建材城后,一线品牌的竞争会催生几家当红一线品牌,一些品牌会被市场淘汰,并不是所有商家都能经受拉锯式的价格竞争和资本挑战,一线品牌也会回落到理性价格”。

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